Nike presentó su nuevo film publicitario “Rip the Script” de cara al Mundial 2026, con un elenco que mezcla íconos del fútbol y figuras de la cultura popular. Entre los protagonistas aparecen Mbappé, Haaland, Vinicius y Palmer, junto a leyendas como Cristiano Ronaldo, Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimovic y Didier Drogba.
La campaña pone el foco en el costado creativo del juego, alejándose de esquemas rígidos y celebrando el fútbol más instintivo. Además del universo futbolero, el lanzamiento incluye apariciones de celebridades globales como Kim Kardashian, Travis Scott, LeBron James y Channing Tatum, en una apuesta de Nike por conectar el deporte con tendencias y lenguajes de la cultura masiva.
El proyecto no se limita al cortometraje: la marca también sumará nuevas colecciones de camisetas de federaciones, actualizaciones en su línea de botines y acciones en el fútbol de base para impulsar el mismo tipo de juego expresivo que se muestra a lo largo del anuncio.
La idea creativa detrás de la campaña
Desde Nike explicaron que el concepto central se apoya en una convicción: los pasajes más memorables del fútbol aparecen cuando los jugadores confían en su instinto. En esa línea, Helena Thornton, vicepresidenta y directora creativa de la voz global de marca, sostuvo que “sabemos que los momentos mágicos en el fútbol ocurren cuando los futbolistas confían en sus instintos”.
Thornton agregó que ese es el fútbol que les interesa: “fresco, instintivo, inesperado y creativo”. También remarcó que el objetivo fue conectar con el público actual en múltiples plataformas, no sólo en pantalla, sino integrándose al entorno cotidiano y a las subculturas de quienes viven el deporte.
En otra parte de sus declaraciones, la ejecutiva subrayó que la intención no era encajar en el guion típico de marketing. “No queríamos seguir el manual tradicional de campaña. Queríamos darles algo que valga la pena comentar, recortar, usar y mostrar. Una historia que no miran solamente: una que pueden hacer suya”, completó, en referencia al universo de Nike Football.
Producto, fútbol de base y vínculo con la comunidad
Más allá de que el film funciona como pieza central del lanzamiento, Nike aprovechará la presentación para exhibir sus últimas líneas de indumentaria y calzado. Las nuevas colecciones de camisetas de federaciones incorporan la tecnología de enfriamiento Aero-FIT, mientras que las versiones actualizadas de Mercurial, Phantom y Tiempo apuntan a acompañar en la cancha tres pilares: velocidad, control y precisión.
La marca también mantiene su apuesta por el desarrollo desde abajo con el programa “Toma el Juego”, que ya organizó más de 100 torneos alrededor del mundo. La iniciativa busca construir recorridos que conecten el fútbol de calle con el camino hacia el profesionalismo. En el film aparece Mateo, un joven futbolista, como representante de la próxima generación.
Cómo continúa la campaña y arranque del Mundial 2026
- Nike seguirá desplegando el concepto mediante espacios comerciales renovados y experiencias inmersivas para hinchas en ciudades clave.
- Entre los destinos que contarán con entornos dedicados al fútbol se mencionan Nueva York y Los Ángeles.
- El Mundial 2026 comenzará el 11 de junio, con un partido de la Zona A entre México y Sudáfrica en la Ciudad de México.