El futuro del fútbol no tiene una respuesta única y cerrada. Sin embargo, Toma parece estar encaminado a ofrecer una pista concreta: un formato que combina habilidad individual con una fuerte identidad cultural, y que entiende al juego no solo como competencia, sino también como una experiencia moderna que convoca, produce contenido y conecta con las nuevas audiencias.
De la cancha reducida a “jugar como es”: qué propone Toma
Mientras en distintas partes del mundo se prueban reglas en partidos 11v11 o se ajusta el tamaño del campo para modificar dinámicas, Toma va por otro carril: reduce el fútbol a su esencia en el presente, con una mezcla bien lograda entre técnica personal y cultura alrededor de la pelota.
En lugar de pensar el juego únicamente desde lo táctico y lo estructurado, la propuesta apunta a lo que el fútbol tiene de más “real” en la calle: gambetas, creatividad, enfrentamientos directos y una identidad colectiva que se vive tanto dentro como fuera del terreno.
“Toma el Juego” en 2025: street soccer como plataforma juvenil
El proyecto arrancó en 2025 con Nike, cuando lanzó “Toma el Juego”, una plataforma de fútbol callejero impulsada por jóvenes. La idea era reunir equipos e individuos provenientes de comunidades específicas para que se encuentren a través del juego.
En su primera etapa se eligieron
Pero esa primera instancia, por sí sola, no alcanzaba. Para que el movimiento creciera, hacía falta transformarlo en un evento: darle un motivo claro a la gente para asistir y, además, sumar elementos adicionales que conviertan el partido en una propuesta cultural completa. En esa línea, el fútbol se entiende como competencia… pero también como contenido y como producto, con el factor juvenil como motor y con conexión directa con la cultura contemporánea.
De Los Ángeles a Atlanta: el fútbol como convocatoria cultural
Por eso, el ciclo original colaboró con la figura del hip-hop Travis Scott y convocó a creadores provenientes de distintos puntos del universo futbolero. El planteo no fue únicamente un torneo: se buscó construir una reunión amplia de la comunidad, en la que el evento reconozca qué es el fútbol hoy.
Luego de ese primer encuentro, realizado en Los Ángeles y con una puesta en escena potenciada por el estilo brasileño “Samba flair”, Nike amplió la iniciativa. El paso siguiente fue hacerlo más grande en Atlanta, donde Scott repitió presencia.
Esta vez, además, no estuvo solo: 21 Savage sorprendió con un show en vivo. A la vez, llegaron figuras históricas del fútbol como Clint Dempsey, que participaron luciendo el nuevo kit de la USMNT, una indumentaria que generó repercusión en redes por su reconocimiento de grandes equipos del pasado.
Qué pasó en cancha y qué pasó alrededor: el formato 360°
Dentro del evento, compitieron
- Se estrenó un pop up de Nike SNKRS con merchandising sorpresa.
- La colección se diseñó en conjunto con marcas locales y creativos.
- Los asistentes tuvieron la posibilidad de personalizar en el momento las nuevas camisetas de la USMNT.
- También participaron creadores llegados desde diferentes partes del mundo.
En conjunto, el evento buscó representar el fútbol como se vive actualmente: una mezcla de acción en la calle y una puesta cultural que amplifica la identidad del juego.
Lo que viene: expansión global y un gran cruce final
Toma no se detiene. El proyecto continúa creciendo y ahora se extenderá a seis continentes y a 20 ciudades alrededor del mundo.
Además, el cierre será un evento general de gran escala: allí se enfrentarán los finalistas de cada uno de los torneos individuales, en un cruce que funcione como culminación del recorrido.
En ese sentido, la noche en Atlanta aparece como una especie de síntesis perfecta del concepto: fútbol callejero, estrellas de la cultura urbana, figuras del juego y activaciones que convierten el partido en una experiencia total. Los próximos meses, según el plan de expansión, prometen sumar más capítulos a esta idea de futuro.